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●經濟學家薩勒曾做問卷調查： A）假如你弄丟50元買的電影票，會再買一張嗎？ B）假如你去電影院的路上丟了50元，還會花50元買票嗎？
●雖然損失相同，A僅46%的人選“會”，而B高達88%。薩勒據此提出心理賬戶理論，即人們無意識地把財富劃到不同賬戶進行管理
●丟了票再買，意味著花雙倍錢看電影，超出了預期；而丟的錢不屬于看電影的心理賬戶，所以不幹擾購票行爲
●在心理賬戶裏，錢並不等價：“意外之財賬戶”的錢可隨意揮霍，而“養老賬戶”的錢會相對節約。
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